根據dash hudson和nielseniq的報告顯示，tiktok shop正迅速成為美容行業的主要零售商，目前該平臺已成為美國第九大在線美容和保健零售商，同時也是英國第二大在線美容和保健零售商。
根據之前的研究，tiktok shop在美容行業的影響力在過去幾個月持續穩步增長。據adweek報道，tiktok shop已經超越了大型百貨公司、小型美容專賣店和dtc品牌等競爭對手。tiktok shop在美國推出還不到一年，允許品牌和網紅通過視頻鏈接直接在應用內銷售產品。
在tiktok主屏幕上，特設專門的商店標簽，涵蓋化妝品、鞋子、食品等多個商品類別，并且偶爾還有超低折扣。自去年推出tiktok shop以來，用戶的關注逐漸轉向電商內容：創作者通過視頻推廣產品，每促成一筆購買即可獲取傭金。而平臺本身也在努力通過按鈕和提示將用戶引導至購物商城。
盡管tiktok最初只是一個短視頻娛樂平臺，但如今正逐漸演變成一個購物平臺，與亞馬遜等大型零售商展開競爭，吸引用戶觀看視頻并進行購物。在tiktok上，美妝內容是最受歡迎的視頻類型之一，一些創作者通過分享技巧或產品測評來賺取收入。
顯然，tiktok希望能從用戶觀看視頻后的每筆交易中獲利。對于在tiktok上突然走紅的品牌來說，突然涌入的關注和訂單并非總是好事。商業內幕的報道詳細說明，小型企業可能難以滿足這種突如其來的需求潮。短暫的病毒式傳播也不一定能轉化為可持續的長期業務。

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