2018年11月底，商務部、發展改革委、財政部、海關總署、稅務總局、市場監管總局發布《關于完善跨境電子商務零售進口監管有關工作的通知》，《通知》顯示，自2019年1月1日起跨境電商零售進口政策將調整，政策紅利惠及全國37個城市，個人單次購買限值和年度限值均有提升，跨境正面清單商品新增63個商品等。一方面鼓勵跨境電商消費的政策放寬，另一方面，規范代購的監管方向也日漸明晰。
跨境電商新政中，提高了享受稅收優惠政策的商品限額上限，將單次交易限值由目前的2000元提高至5000元，將年度交易限值由目前的每人每年2萬元提高至2.6萬元，而且今后隨居民收入提高相應調增。
也就是說，此前消費者在跨境電商網站上購買單價在2000元到5000元之間的需要足額征稅，今后將不再需要。
在對跨境電商零售進口清單內商品實行限額內零關稅、進口環節增值稅和消費稅按法定應納稅額70%征收基礎上，進一步擴大享受優惠政策的商品范圍，新增群眾需求量大的63個稅目商品。
對于這一新政，幾大跨境電商都表示，這將利于海外更豐富的商品通過跨境電商模式進入中國，并且讓消費者享受到更優惠的價格。為配合支撐新政實施落地，天貓國際新的一年計劃布局新增試點城市，在原先100萬平方米保稅倉基礎上繼續擴展，3年內達到20個保稅倉及10個海外倉。隨著新政跨境正面清單商品的新增，天貓國際還推出“雙百計劃”，2019年加強與100+海外大集團品牌的合作，將跨境商品數擴充至100萬以上。
新政表明，延續實施跨境電商零售進口現行監管政策，對跨境電商零售進口商品不執行首次進口許可批件、注冊或備案要求，而按個人自用進境物品監管。這是兩年半以來，第三次延長過渡期政策。
新政還規定，政策適用范圍再擴大到22個新設跨境電商綜合試驗區試點城市，釋放出一個明確的信號，是國務院對2014年開始，長達四年的跨境進口試點方案的充分肯定，進一步確定了跨境進口電商產業地位。
除了一系列利好消息之外，新政也明確要求跨境電商平臺運營主體應在境內辦理工商登記，并按相關規定在海關辦理注冊登記，接受相關部門監管，買手、
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