2024年第一季度，越南在線消費(fèi)者通過直播進(jìn)行購買的比例高達(dá)95%。據(jù)了解，越南電商協(xié)會(vecom)數(shù)據(jù)顯示，2023年越南電商市場實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長，較2022年增長25%以上，達(dá)到250億美元，網(wǎng)上零售額規(guī)模達(dá)到173億美元。
同時(shí)，2023年越南商品零售總額為4859萬億越南盾(約1918億美元)，較上年增長8.6%。電商市場約占商品零售總額的10%，高于2022年的8.5%。根據(jù)消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測機(jī)構(gòu)niq的報(bào)告，越南在線消費(fèi)者平均每周觀看購物直播的時(shí)間為13小時(shí)。
在直播購物中娛樂元素起到積極作用，78%的受訪消費(fèi)者表示，在tiktok shop、shopee等平臺上觀看購物直播時(shí)感到輕松愉悅。此外，niq表示，直播購物的成功因素之一是利用影響者(kol、koc等)與消費(fèi)者建立有效聯(lián)系。約50%的受訪者表示，他們的購買決策受到kol、koc的推薦和建議影響。

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