英國通脹加劇，這一電商類目銷量卻逆勢增長！
近日，thg發布了關于英國人消費行為的最新研究報告。
研究顯示，以往的“口紅效應”開始轉變為“養發效應”。（口紅效應指的是：在經濟不景氣的情況下，口紅的銷量反而會超過其他的商品而上漲）。
thg通過研究發現，在lookfantastic平臺直發器、發油和卷發器等產品的需求量持續上升，但是口紅的搜索量卻呈現下降的趨勢。
根據研究數據顯示，在2022年頭發定型產品的訂單量上升了70%，電動美發工具的訂單量上升了17%。
受通貨膨脹的影響，英國的經濟面臨收縮，零售業的銷售額增長也愈加緩慢。但是，英國消費者對護發產品的需求量卻持續上升。僅10月份，卷發器的搜索量就上升了103%，發油的搜索量上升了60%，直發器的搜索量上升了47%。
thg的首席執行官lucy gorman對外表示，“口紅效應”在未來是否會持續仍然存在不確定性。不過，通過平臺的研究數據發現，護發產品將會持續火熱。與此同時，受經濟形勢的影響，英國的消費者為了滿足基本的美容需求，開始轉向購買知名品牌的高性價比的奢侈品。
越來越多的英國消費者開始更關注皮膚、頭發和頭皮健康，頭發護理呈現出“皮膚化”的趨勢。盡管經濟的衰退可能會導致英國消費者減少日常的消費，但是他們仍然非常注重個人的形象，美容、護發和個人護理行業的發展將會起到抑制英國經濟衰退的作用。
根據英國統計局的數據，在上一次英國經濟衰退的時候（2008年-2009年第二季度），服裝類目的銷售額上升了3%，護發和美容產品的銷售額上升了1%。在同一時間段，個人護理產品的銷售額下降了5%，健康產品的銷售額下降了4%。值得注意的是，交通、家居用品、餐館和酒店的日常營收下降幅度超過了10%。
研究顯示，英國消費者在零售方面的支出超過25%都是通過在線平臺完成的。目前，英國高端、美容和個人護理市場的價值迎來了急速增長，從600億英鎊上升到了1000億英鎊以上。
據john lewis研究發現，在經濟衰退的這一時間段，英國市場男士短褲的需求量呈現上升的趨勢。對比去年同一時間段，近幾周男士短褲的搜索量增加了數倍。出于對新假期的期待，英國市場旅行箱的需求量也呈現上升的趨勢。
對于經營英國市場的賣家而言，可以把握住當下的市場機遇，布局相關產品。
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