產品組合(或產品搭配)是指一個企業提供給市場的全部產品線和產品項目。
產品組合，也稱產品的各色品種集合(product assortment)，是指一個企業在一定時期內生產經營的各種不同產品、產品項目的組合。
產品好比人一樣，都有其由成長到衰退的過程。因此，企業不能僅僅經營單一的產品，世界上很多企業經營的產品往往種類繁多，如美國光學公司生產的產品超過3萬種，美國通用電氣公司經營的產品多達25萬種。當然，并不是經營的產品越多越好，一個企業應該生產和經營哪些產品才是有利的，這些產品之間應該有些什么配合關系，這就是產品組合問題。

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