據(jù)外媒報道，為避免反壟斷訴訟、降低成本和提高利潤，亞馬遜正在大幅削減其自營品牌產(chǎn)品數(shù)量。 據(jù)知情人士透露，此次亞馬遜將淘汰多個家居類目的自有品牌，如rivet和stone beam等，但銷售一系列家居用品和科技配件的amazon basics仍是該電商巨頭的重點品牌。
該消息一出，便在跨境圈內(nèi)引發(fā)一片喧嘩。 諸多賣家認(rèn)為亞馬遜自營品牌退出部分競爭市場屬于利好消息：“搶占曝光率的品牌減少了，這對第三方賣家來說是一個積極的信號。”“有些類目亞馬遜做不賺錢，不代表賣家不能做，積極點看，這也能算是一個好消息。” 但也有更多賣家表示亞馬遜此舉對賣家影響不大：“亞馬遜淘汰的都是一些邊緣品牌，沒啥意義。”“砍掉的都是些虧損的品，為了收縮戰(zhàn)線提升利潤罷了。” 截至目前，亞馬遜尚未明確公布被削減品牌數(shù)量的確切數(shù)字，但amz123了解到，這并非亞馬遜首次決定放棄自有品牌。 2022年7月，亞馬遜就曾因銷售持續(xù)低迷以及歐盟加強監(jiān)管，大幅削減了服裝自營品牌的產(chǎn)品數(shù)量，如lark ro、daily ritual和goodthreads等。目前其中部分品牌雖仍保留在平臺上，但報道透露，在清完庫存后，亞馬遜自有品牌服裝部門將只剩下三個主要品牌：amazon essentials、amazon collection 和 amazon aware。 總體而言，亞馬遜自有品牌產(chǎn)品規(guī)模的縮減對于部分第三方賣家而言，確實有增加產(chǎn)品曝光率、競爭壓力減少的好處，但產(chǎn)品曝光率的增加也就意味著廣告費的上漲，因此，未來隨著產(chǎn)品曝光率的進一步提升，控制好廣告預(yù)算或?qū)⒊蔀橘u家的關(guān)注重心。
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