Amazon品牌收購(gòu)商陷入蕭條！
品牌收購(gòu)融資驟減
曾經(jīng)在2021年風(fēng)靡一時(shí)的亞馬遜品牌收購(gòu)商，最近似乎都偃旗息鼓了。
最近，marketplace pulse的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，到2022年，市場(chǎng)對(duì)亞馬遜品牌收購(gòu)商的投資減少了80%以上。不過，由于之前這些品牌收購(gòu)商募集的大部分資金尚未部署到位。因此，盡管新的融資很少，但這些公司對(duì)亞馬遜品牌的收購(gòu)并未停止。
2021年經(jīng)常被形容為經(jīng)濟(jì)繁榮與蕭條周期中的繁榮之年。在繁榮時(shí)期，每月有超過10億美元的資金流入品牌收購(gòu)公司。但由于各種外部和內(nèi)部因素，這一行業(yè)已經(jīng)陷入蕭條。
2021年的前九個(gè)月，品牌收購(gòu)商已經(jīng)籌集了近90億美元的新資金。今年前9個(gè)月，這一數(shù)字僅為23億美元。
數(shù)據(jù)顯示，這些公司的融資的移動(dòng)平均線形成了一條幾乎完美的鐘形曲線，因此接下來(lái)一段時(shí)間這種情況仍將持續(xù)。
品牌收購(gòu)的內(nèi)憂外患
宏觀來(lái)看，今年以來(lái)，風(fēng)險(xiǎn)投資(vc)的資金總體上也在下降，盡管沒有品牌收購(gòu)公司那么嚴(yán)重。
根據(jù)crunchbase的數(shù)據(jù)，2022年第二季度的融資總額同比下降了27%。與此同時(shí)，品牌收購(gòu)公司獲得的融資卻大幅下降了77%。這顯示出，盡管受通脹和利率上升在內(nèi)的宏觀經(jīng)濟(jì)因素影響，減緩了市場(chǎng)對(duì)于品牌收購(gòu)公司的風(fēng)險(xiǎn)投資，但這些企業(yè)也面臨著額外的阻力。
拋開整體問題不談，許多品牌收購(gòu)公司之前都在追求規(guī)模，然而有些公司在運(yùn)營(yíng)店鋪方面比他們收購(gòu)的亞馬遜賣家做得還差。
此前，所有這些問題大多是通過調(diào)整并購(gòu)戰(zhàn)略和重點(diǎn)來(lái)解決的，然而隨著銷售額萎縮，這些公司逐漸透露出一個(gè)信息，那就是，如果沒有亞馬遜賣家，亞馬遜品牌收購(gòu)商就什么都不是，因?yàn)閷?duì)于店鋪來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)技能比并購(gòu)經(jīng)驗(yàn)重要得多。
事實(shí)上，早在今年3月，就已經(jīng)有人發(fā)現(xiàn)，由于賣家估值上升、供應(yīng)鏈中斷以及收購(gòu)品牌難以增長(zhǎng)，導(dǎo)致該行業(yè)重新調(diào)整，一些亞馬遜聚合商已暫停收購(gòu)。
目前，亞馬遜品牌收購(gòu)這一行業(yè)正在發(fā)展，不再專注于收購(gòu)和優(yōu)化亞馬遜賣家。部分收購(gòu)商正試圖專注于垂直領(lǐng)域，例如，成為商品集合商。也有不少收購(gòu)商正在推出產(chǎn)品和品牌，而不僅僅是專注于收購(gòu)，大家都開始關(guān)注亞馬遜以外的電子商務(wù)市場(chǎng)，尤其是dtc品牌。
對(duì)于亞馬遜品牌收購(gòu)商來(lái)說(shuō)，如果說(shuō)2021年是通過復(fù)制粘貼操作就能吸引無(wú)限資本的一年，那么2022年就是生存之年。不過不少經(jīng)紀(jì)人和投資商表示，品牌收購(gòu)的交易仍在進(jìn)行中，因?yàn)樵S多收購(gòu)商尚未動(dòng)用籌集的資金。
而對(duì)于更多亞馬遜賣家來(lái)說(shuō)，品牌收購(gòu)仍然是一條不一樣的道路。隨著這條賽道逐漸降溫，最終留下的也將是真正能夠在品牌收購(gòu)中，創(chuàng)造新的商業(yè)模式的贏家，賣家的選擇，也可以更加謹(jǐn)慎。
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曾經(jīng)在2021年風(fēng)靡一時(shí)的亞馬遜品牌收購(gòu)商，最近似乎都偃旗息鼓了。
最近，marketplace pulse的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，到2022年，市場(chǎng)對(duì)亞馬遜品牌收購(gòu)商的投資減少了80%以上。不過，由于之前這些品牌收購(gòu)商募集的大部分資金尚未部署到位。因此，盡管新的融資很少，但這些公司對(duì)亞馬遜品牌的收購(gòu)并未停止。
2021年經(jīng)常被形容為經(jīng)濟(jì)繁榮與蕭條周期中的繁榮之年。在繁榮時(shí)期，每月有超過10億美元的資金流入品牌收購(gòu)公司。但由于各種外部和內(nèi)部因素，這一行業(yè)已經(jīng)陷入蕭條。
2021年的前九個(gè)月，品牌收購(gòu)商已經(jīng)籌集了近90億美元的新資金。今年前9個(gè)月，這一數(shù)字僅為23億美元。
數(shù)據(jù)顯示，這些公司的融資的移動(dòng)平均線形成了一條幾乎完美的鐘形曲線，因此接下來(lái)一段時(shí)間這種情況仍將持續(xù)。
品牌收購(gòu)的內(nèi)憂外患
宏觀來(lái)看，今年以來(lái)，風(fēng)險(xiǎn)投資(vc)的資金總體上也在下降，盡管沒有品牌收購(gòu)公司那么嚴(yán)重。
根據(jù)crunchbase的數(shù)據(jù)，2022年第二季度的融資總額同比下降了27%。與此同時(shí)，品牌收購(gòu)公司獲得的融資卻大幅下降了77%。這顯示出，盡管受通脹和利率上升在內(nèi)的宏觀經(jīng)濟(jì)因素影響，減緩了市場(chǎng)對(duì)于品牌收購(gòu)公司的風(fēng)險(xiǎn)投資，但這些企業(yè)也面臨著額外的阻力。
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